Als Vintage-Typ finde ich es immer spannend, wenn Marken neu aufgelegt werden. Oft sind meine Gefühle jedoch etwas zwiespältig. Es ist selten, dass eine Uhrenfirma mit einer Strategie und einem Sortiment auf den Markt zurückkehrt, mit dem ich voll und ganz einverstanden bin. Nivada Grenchen ist jedoch ein Beispiel für eine gelungene Wiederbelebung einer Marke. Ich habe das Glück, mit Guillaume Laidet, dem Mann hinter dieser und anderen Marken, befreundet zu sein. Wir haben eine jahrelange Beziehung, und ich habe fast alle Nivada-Modelle getestet, als sie auf den Markt kamen. Daher hielt ich es für sinnvoll, mich mit Guillaume zusammenzusetzen und über die Marke, ihre Anfänge und die Zukunft von Nivada zu sprechen.
Er erzählte mir einige spannende Dinge und gab uns einen Blick hinter die Kulissen einer wiedergeborenen, aufstrebenden Uhrenmarke. Er erzählte auch viele interessante Fakten über Nivada Grenchen und die Branche im Allgemeinen, die das Unternehmen für mich nun in einem anderen Licht erscheinen lassen.
Der Funke
Balazs Ferenczi: Hallo, Guillaume. Danke, dass du dir die Zeit genommen hast, dich mit mir zusammenzusetzen. Fangen wir ganz am Anfang an. Sie haben Ihre Hände in einigen Projekten, von Nivada Grenchen bis Excelsior Park, Vulcain und mehr. Warum haben Sie mit Nivada die Wiederbelebung kultiger Vintage-Marken begonnen?
Guillaume Laidet: Nun, wir müssen ein wenig in der Zeit zurückgehen. Vor Jahren habe ich bei Zenith gearbeitet, und eines Tages musste ich über die Chronomaster recherchieren. So stieß ich zum ersten Mal auf die Nivada Chronomaster Aviator Sea Diver. Kurz darauf stieß ich auf das Chronomaster Only-Buch, das mein Interesse an der Marke weiter weckte. Das brachte mich auf die Idee, nachzusehen, was heutzutage bei Nivada los ist. Ich besaß eine Marke, William L. 1985, und wie es der Zufall wollte, arbeitete mein Geschäftspartner Remi Chabrat, der CEO der Montrichard Group, ebenfalls mit einer mexikanischen Firma zusammen, die die Rechte an Nivada besaß. Ich bin im Grunde meines Herzens ein Oldtimer-Typ, also sagte ich ihm, dass Nivada ein hervorragendes Potenzial hat; hier kann man etwas Cooles machen. Wir hatten die Möglichkeit, unsere Kräfte zu bündeln und die Rechte von dieser Gruppe zu erwerben. Das taten wir also, und ich begann diese Reise zusammen mit Remi.
Der Form treu bleiben
BF: Viele der neuen Nivada-Uhren sind nicht nur von historischen Modellen inspiriert, sondern auch präzise nachgebaut. War es von Anfang an klar, dass Sie präzise historische Neuauflagen produzieren wollen?
GL: Ja, ich wusste, dass ich keine Neuauflage machen wollte, die nicht dem Originalmodell entsprach – Sie wissen schon, ein 42-mm-Gehäuse, ein Automatikwerk, 16 mm Dicke und so weiter. Das war nicht das, was wir machen wollten. Ich sammle Vintage-Uhren wie Sie, daher war es für mich wichtig, Zeitmesser zu kreieren, die die Vintage-Community und neue Kunden ansprechen.
Die Strategie
BF: Uhrenmarken lassen sich normalerweise Zeit, wenn es um Neuerscheinungen geht. Nivada konnte eine Zeit lang nicht genug neue Modelle herausbringen. Warum haben Sie diese Strategie gewählt?
GL: Man muss eine komplette Kollektion haben, um eine nachhaltige Marke zu haben und um im Großhandel zu arbeiten. Man braucht mindestens 20-25 Stücke, die man in die Läden bringen kann. Man kann nicht mit nur einer Kollektion und einem Preispunkt kommen. Die Strategie bestand also darin, die Chronomaster zu einem Preis von 2.000 Euro anzubieten, eine Einsteigerkollektion, ein reines Zeitmessgerät wie die Antarctic und schließlich etwas dazwischen, wie die Depthmaster. Das war unsere Strategie; wir wollten keine Mono-Kollektionsmarke sein.
Andererseits war dank Montrichard, das rund 2 Millionen Uhren pro Jahr produziert, alles für eine schnelle und erfolgreiche Expansion bereit. Ich hätte all diese Kollektionen nicht in so kurzer Zeit entwickeln können, wenn sie mich nicht unterstützt hätten.
BF: Es scheint jedoch, dass sich das Tempo etwas verlangsamt hat. Was ist der Grund dafür?
GL: In der Tat. Denn jetzt haben wir die drei Säulen der Kollektion. Jetzt können wir auch neue Zifferblätter, Ausführungen und Sondereditionen kreieren. Bedenken Sie, dass wir nur 4.000 Nivada-Uhren pro Jahr produzieren. Ich sehe, dass die Marke jetzt zu wachsen beginnt. Die Idee war, die Marke in Schwung zu bringen und die Nachfrage zu steigern und dann nach und nach in den Einzelhandel zu expandieren. Wir werden ein paar Verkaufsstellen in den USA, Europa und Japan haben. Die Bestellungen sind jetzt stabil, was uns beruhigt und dazu beiträgt, dass wir keine Lagerprobleme haben. Wir werden in Zukunft mehr Kooperationen eingehen. Ich nehme an, dass Sie auch darüber eine Menge wissen. Ich bin mir nicht sicher, ob ich mehr erzählen sollte…
Der Preis der Popularität
BF: Vor kurzem habe ich mir Ihre Website angesehen und war erstaunt, dass ein Großteil der Uhren ausverkauft ist. Ich weiß, dass die Nachfrage groß ist. Wie wollen Sie diese Modelle wieder auf Lager bringen?
GL: Wir nehmen laufend Uhren wieder ins Sortiment auf. Die Herausforderung dabei ist die Lieferung des Uhrwerks von Sellita. Es dauert neun Monate, bis das Werk geliefert wird, aber andere Lieferanten sind schlechter. Oft beträgt die Wartezeit ein Jahr oder mehr. Mit solchen Lieferfristen können wir nicht arbeiten. Es ist schwierig, den Erfolg in einem Jahr zu prognostizieren und vorauszusagen. Und dann ist es natürlich auch eine Frage des Geldes, denn wir müssen diese Werke neun Monate im Voraus bezahlen und haben unser Geld fast ein Jahr lang gebunden, bevor wir eine Rendite sehen. Aber jetzt bestellen wir in größeren Mengen, also ist es nur eine Frage der Zeit.
BF: Wie wir bereits erwähnt haben, sind einige der Modelle direkte Nachbildungen alter Nivada-Uhren. Andere lassen sich nur von alten Uhren inspirieren. Da viele Modelle ausverkauft sind, scheint die Frage ein wenig albern, aber trotzdem, welche Kategorie ist Ihrer Meinung nach beliebter? Oder sehen Sie vielleicht einen Unterschied zwischen den Menschen, die diese beiden Arten von Nivada-Uhren kaufen?
GL: Richtige Neuauflagen sind bei weitem beliebter. Davon können wir gar nicht genug produzieren. Die Chronomaster ist das am meisten nachgefragte Modell, das wir haben.
Erkundung der Möglichkeiten
BF: Bislang haben Sie sich hauptsächlich auf Chronographen und reine Zeitmesser konzentriert. Der Nivada-Katalog ist jedoch riesig und enthält zahlreiche Taucheruhren, GMTs usw. Wird einer dieser Klassiker wiederbelebt, und wenn ja, welcher oder welche?
GL: Was die Verkaufszahlen betrifft, so sind der Super Antarctic und der Antarctic Spider die Verkaufsschlager. Sie sind erschwinglich und haben die Marke für eine neue Zielgruppe geöffnet – Erstkäufer. Sie stellen Einstiegsoptionen für junge Leute dar, die sich ihr erstes ernsthaftes Stück zulegen wollen. Um diese Linie fortzusetzen, haben wir ein neues, zeitlich begrenztes Modell in Vorbereitung, die Nivada Grenchen F77. Vielleicht haben Sie schon einige Bilder davon in den sozialen Medien oder auf unserer Website gesehen. Ich hoffe, es wird ein Hit. Natürlich werden wir auch einen neuen Antarctic Diver herausbringen, der auf einem alten Modell basiert. Aber wir produzieren auch weiterhin unsere Kernkollektion, die gut funktioniert.
BF: Wenn Sie eines Tages aufwachen und feststellen würden, dass Nivada mit all seinen Modellen bis auf eines von der Bildfläche verschwunden ist, welches wäre das Ihrer Meinung nach? Mit welchem Modell möchten Sie, dass zukünftige Generationen sich an die Wiederbelebung von Nivada erinnern? Ich denke, ich kenne Ihre Antwort…
GL: Es wäre die Chronomaster Aviator Sea Diver. Das ist absolut keine Frage. Die Broad Arrow-Version mit Handaufzug. Mit diesem Modell fing es an, und es ist immer noch unser Flaggschiff. Ich habe aber auch andere Favoriten. Ich liebe die Valjoux 23 mit dem Paul Newman-Zifferblatt, aber die Broad Arrow Chronomaster Aviator Sea Diver ist die ikonischere Uhr.
Was ist am Horizont zu sehen?
BF: Die Frage ist unausweichlich: Was werden wir von Nivada im Jahr 2023 sehen?
GL: Wir haben bereits ein neues Zifferblatt für die Super Antarctic herausgebracht. Es ist ein tropisches Zifferblatt mit den 3-6-9 Ziffern – ein unglaubliches Stück, wenn Sie mich fragen. Dann gibt es eine spannende Chronomaster-Kapselkollektion mit einem Meca-Quarzwerk. Ob Sie es glauben oder nicht, viele Leute fragen nach mehr Meca-Quarzwerken. Diese Uhren haben einen guten Preis und eine nützliche Komplikation, warum also nicht? Das ist eine hervorragende Möglichkeit, den Vintage-Chrono-Look zu popularisieren.
Und natürlich wird es bald etwas mit Fratello geben, mit vielen Premieren. Das ist wohl alles, was ich Ihnen im Moment sagen kann, aber bleiben Sie dran und halten Sie in der kommenden Woche die Augen nach Fratello offen.
BF: Nochmals vielen Dank für Ihre Zeit und Offenheit. Ich kann es kaum erwarten, das neue F77 zu sehen und natürlich diese einzigartige Zusammenarbeit mit Fratello. Alles Gute für Sie und Nivada für die Zukunft.